近期，一款名為《完蛋！我被美女包圍了！》的游戲爆火，剛一上線好評(píng)率就達(dá)92.51%，更是連日登頂steam國(guó)區(qū)暢銷榜首。
“真人互動(dòng)游戲持續(xù)發(fā)酵，在資本市場(chǎng)掀起了軒然大波，因其游戲+情景微短劇的設(shè)定，使得傳媒短劇類公司站上了風(fēng)口浪尖?！睒I(yè)內(nèi)人士日前對(duì)記者說。
前不久，國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦微短劇的行業(yè)大會(huì)在杭州召開。會(huì)上透露，2022年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。今年1~9月通過網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)明年有望達(dá)到500億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。
微短劇賽道究竟有多火？
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)微短劇，每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬元左右。據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，最近半年內(nèi)，我國(guó)超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。
快節(jié)奏、高密度、夸張的劇情，是微短劇的最大特征，同時(shí)也是其吸金的法寶。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家，其中2023年1~10月新增注冊(cè)企業(yè)30余家，與2022年同比上漲225%。
此前，小程序微短劇“以小博大”，數(shù)十萬元投入撬動(dòng)千萬元甚至上億元流水。短視頻博主原創(chuàng)微短劇《逃離大英博物館》全網(wǎng)熱播，成為現(xiàn)象級(jí)微短劇作品。據(jù)字節(jié)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)微短劇年充值流水達(dá)180多億元，其中不乏爆款。
線上微短劇熱鬧非凡，線下同樣當(dāng)仁不讓，重慶推出的劇本娛樂數(shù)字地圖，6條線路讓玩家盡情體驗(yàn)到不同“人生”的劇本游戲。
“互動(dòng)真人劇是融合微短劇和游戲的一種創(chuàng)新嘗試，其出圈背后是細(xì)分娛樂需求體驗(yàn)的深度挖掘！”重慶文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾禮說，目前重慶市劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所超過500家。涌現(xiàn)出“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+科技”等多種全新體驗(yàn)式文娛消費(fèi)新模式。
國(guó)慶期間，重慶潼南旅游集團(tuán)推出《青染·雙江》沉浸式劇本殺活動(dòng)，成為“文旅+劇本演藝”“文旅+情境互動(dòng)”的全新嘗試。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，劇本殺讓“看景”變“入景”，迎來玩法、身份、服道化等6大維度的全面升級(jí)，對(duì)于高階玩家，燒腦之余還可以有集章解鎖更多玩法。
溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》，由重慶巴南區(qū)文旅委推出，不僅通過騰訊視頻、抖音、微博等傳播渠道，進(jìn)行全平臺(tái)播放和推廣。同時(shí)，還聯(lián)合航空公司，在機(jī)上視頻播放系統(tǒng)上線，讓游客旅途中就能感受重慶的“溫度”。
重慶巴南區(qū)文旅委黨組書記、主任萬耀東表示，系列微短劇深入挖掘本土文化，巧妙融合屬地文化歷史、社會(huì)熱點(diǎn)、溫泉特色，既傳遞社會(huì)正能量，又展現(xiàn)重慶溫泉特色。
紛紛布局微短劇業(yè)務(wù)
近年來，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)，也讓許多影視企業(yè)看到了商機(jī)。近日，多家上市公司密集表態(tài)，積極布局微短劇業(yè)務(wù)，探索一系列“短劇+”新生態(tài)。
“如今，微短劇是資本眼里可批量生產(chǎn)、高復(fù)購的好生意?！敝行沤ㄍ斗治鰩煑畎蛘f，一部數(shù)十萬元成本的微短劇最多能撬動(dòng)十倍百倍收入。
短平快的微短劇，也成為地方政府在影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)遇。承辦杭州·微短劇大會(huì)的臨平區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，臨平將全力搭建微短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發(fā)力微短劇賽道的一張“王炸”。
參與投建“臨影廠”的杭州在水一芳影視公司董事長(zhǎng)周偉成表示，企業(yè)在兩年前就關(guān)注到了微短劇這一新興模式，認(rèn)定其具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力，并最終決定以搭建平臺(tái)的方式作為切入口，正式涉足微短劇賽道。
據(jù)西南證券分析師劉言的研報(bào)，一部收入在500萬元~5000萬元的微短劇，IP方和編劇可獲得5萬元~100萬元的利潤(rùn)，拍攝方則可獲得20萬元~200萬元的利潤(rùn)。就成本而言，微短劇制作平均幾十萬元到100萬元，顯著低于傳統(tǒng)影視劇。
沉浸式微短劇《重慶·1949》自啟動(dòng)公演以來，不僅口碑爆棚，演出更是“一票難求”。除了劇場(chǎng)演出外，劇院還向已購票的觀眾推出了限時(shí)免費(fèi)真人沉浸劇本殺《請(qǐng)回答1949》，讓觀眾更多體驗(yàn)到沉浸式演出的魅力。
“我們做過統(tǒng)計(jì)，‘00后’‘90后’占了我們觀演群體的一半以上，70%的觀眾年齡在35歲以下，符合我們的預(yù)期和設(shè)想?！蓖顿Y方重慶興亞控股集團(tuán)董事長(zhǎng)宋曉平說。
短劇+游戲到底能走多遠(yuǎn)
在微短劇行業(yè)持續(xù)火爆，玩家不斷入局的同時(shí)，微短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇，創(chuàng)作題材失衡嚴(yán)重，版權(quán)不清晰、內(nèi)容同質(zhì)化等問題也不容忽視，微短劇行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
“如果微短劇不能擺脫低俗，不能擺脫過度商業(yè)化，不能提升作品文化內(nèi)涵，不能跨越到精品，只是一味下沉，注定走不遠(yuǎn)?！蔽⒍虅∵\(yùn)營(yíng)平臺(tái)企業(yè)點(diǎn)眾科技首席執(zhí)行官陳瑞卿如是說。
“‘做小做微’是近年來文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。”三七互娛公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李衛(wèi)偉說，借助微信、抖音等小程序平臺(tái)的完善生態(tài)及運(yùn)營(yíng)工具，微短劇具備更廣闊的暢想空間。
“隨著微短劇市場(chǎng)的火爆，越來越多的公司和個(gè)人開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇?！敝袊?guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜說，為了在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，創(chuàng)作者需要具備獨(dú)特的創(chuàng)意和才華，同時(shí)也需要投入更多的時(shí)間和精力來打造高質(zhì)量的作品。
“今年以來，人工智能大模型的崛起對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域已產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的底層操作系統(tǒng)，將被AI重新改寫?！敝形脑诰€實(shí)控人童之磊說，今年10月，中文在線發(fā)布中文逍遙大模型1.0版，能一鍵生成萬字，一張圖寫出一部小說，一次讀懂100萬字小說，大幅提升了創(chuàng)作效率。
2022年底，國(guó)家廣電總局就開始加強(qiáng)對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇的監(jiān)管審核。今年以來，快手、抖音、微信等平臺(tái)相繼發(fā)布針對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇治理公告，三平臺(tái)共治理下架近2300個(gè)違規(guī)微短劇小程序。
陳瑞卿直言，目前微短劇市場(chǎng)上精品微乎其微。大量微短劇本質(zhì)上仍是“流量產(chǎn)品”，而非真正的“內(nèi)容產(chǎn)品”。行業(yè)未來的規(guī)模大小，完全取決于行業(yè)能否自律、能否守住底線。誰能掌握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)擁有強(qiáng)大的渠道資源，誰或能脫穎而出。
李國(guó)